Çerçeveleme Kuramı

Bir olayın tamamının değil, belirli bir yönünün öne çıkarılarak okuyucunun konuyu nasıl algılayacağının yönlendirilmesidir.

Çerçeveleme, haberin ne anlattığından çok nasıl anlandığıyla ilgilenir. Olay aynı kalsa bile, kullanılan kelimeler, seçilen fotoğraflar ve vurgulanan ayrıntılar anlamı tamamen değiştirir. Bir eylemin ‘protesto’ veya ‘isyan’ olarak adlandırılması, okuyucunun olaya bakış açısını doğrudan belirleyen bir çerçeveleme tercihidir. Bu durum medyanın elindeki en güçlü etki aracıdır.

Örnek: Bir vergi artışının, bazı haberlerde ‘ekonomik tedbir’, bazı haberlerde ise ‘vatandaşa yük’ olarak çerçevelenmesi.

Derinleş

Haber metinleri hiçbir zaman tarafsız bir ayna değildir; olayın hangi bağlamda sunulacağı her zaman editoryal bir seçimdir. Çerçeveleme, sadece kelime seçimiyle değil, haberde kime söz verildiği, arka plan bilgisinin nasıl kurgulandığı ve olayın hangi sonuçlarına odaklanıldığı ile de yapılır. Örneğin bir işsizlik haberi, makroekonomik bir istatistik olarak da verilebilir, bireysel bir dram olarak da işlenebilir. Her iki çerçeve de okuyucuda farklı duygusal ve bilişsel tepkiler yaratır. Eleştirel okuma, olayın kendisine odaklanmadan önce hangi çerçeve içinden sunulduğunu fark etmeyi gerektirir.